明天就是國際勞動婦女節(jié)。近年來在“她力量”爆發(fā)、女性意識覺醒的大趨勢下，眾多品牌積極打造獨立自主的女性形象，鼓勵女性活出真我和自我。

隨著“女性力量”崛起，女性消費者的消費需求也在變遷，最明顯的就是——她們更加注重消費體驗，希望物質需求之外的情感需求也能得到滿足。因此，品牌、平臺甚至消費者本身對于現(xiàn)在的“女性營銷”都有了新的理解，品牌在進行營銷活動時，更傾向于同時滿足女性消費者情感和價值觀的深層需求，通過情感上的共鳴，提高女性對于品牌的好感度。

雅芳打造“女性力量”廣告，傳遞品牌理念

為了強調品牌對女性的尊重和關懷，雅芳與媒體公司i-Cherry合作打造了一支關于女性賦權的視頻廣告，名為《相信女性的力量》。廣告中展示了不同年齡段、不同風格、不同種族的女性之美，同時借此強調雅芳對女性事業(yè)的支持，如反對家庭暴力、支持女性乳腺癌公益事業(yè)、打破社會對女性的刻板印象、以及關注性別不平等問題等。

Outbrain解決方案- Outstream

雅芳選擇使用Outstream推廣這支精心打造的展現(xiàn)“女性力量”的視頻廣告。

Outstream將廣告精準推送給可能對“女性力量”感興趣并且樂于接受此類內容推薦的目標用戶。Outstream能夠完美融入到頁面上下文信息流中——當用戶瀏覽滾動頁面至該視頻時，視頻將自動以靜音模式播放，不會對用戶的整體瀏覽體驗造成打擾，但卻能夠憑借動態(tài)畫面吸引用戶注意力。

Outstream

Outstream顯著提高了雅芳廣告的完播率，有效提高了優(yōu)質用戶對雅芳的品牌關注度，幫助雅芳與目標消費者建立了情感連接。

• 視頻完播率高達63%（高于其他平臺的41%）
• 70%的用戶觀看視頻廣告超22秒（約為視頻總時長的75%）

值得一提的是，由于Outbrain能夠推薦內容至Display & Video 360，雅芳得以直接通過自己的互聯(lián)網(wǎng)廣告 DSP（Demand-Side Platform）來進行推廣，從而將程序化廣告平臺和Outbrain平臺的規(guī)模優(yōu)勢相結合，觸達更多目標消費者。

“為優(yōu)化廣告活動，達成目標KPI，與擁有優(yōu)質資源和技術的Outbrain開展合作十分有必要?！?/span>

——Rafael Viberti, I-Cherry媒體主管

關于雅芳

雅芳（AVON），1886年創(chuàng)立于時尚之都紐約，并迅速成長為全球領先的美容護膚品牌，迄今在護膚、彩妝、香水、個人護理以及健康食品等領域推出超過兩萬種產(chǎn)品。雅芳始終秉持“為女性而生”的品牌初心，致力于打造超越傳統(tǒng)意義上的“美”，為全球70多個國家和地區(qū)的億萬女性提供專業(yè)美容護膚解決方案，被譽為全球百強品牌。

關于Outbrain

Outbrain（納斯達克股票代碼：OB）是領先的開放網(wǎng)絡推薦平臺，其技術可以每天向全球7000多個優(yōu)質媒體網(wǎng)站上的消費者提供超過100億次推薦，助力廣告主連接受眾并增加營收。Outbrain成立于2006年，總部設在紐約，并在全球17個城市設有辦公室。