“今年過年不收禮，收禮只收腦白金”

“拼多多拼多多，拼得多，省得多”

你是否在街邊收到過售樓部的宣傳頁？你是否對那些洗腦的廣告詞耳熟能詳？你是否也曾為百善孝為先的公益廣告動容？廣告充斥著我們的日常生活，不僅引導(dǎo)了我們的消費，甚至成為了社會文化發(fā)展的一部分。今天我們就一起來走進(jìn)這個大學(xué)專業(yè)目錄上的廣告學(xué)，來了解一下廣告學(xué)究竟是什么，學(xué)什么吧。

什么是廣告學(xué)？

廣告學(xué)是研究廣告活動的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營管理的學(xué)科。有關(guān)廣告的知識，起初只零星地見之于新聞學(xué)科和經(jīng)濟(jì)學(xué)科的部分章節(jié)內(nèi)，且很不成系統(tǒng)。到現(xiàn)在為止，廣告知識仍是這些學(xué)科的組成內(nèi)容之一，如新聞學(xué)、市場學(xué)、企業(yè)管理學(xué)、商業(yè)心理學(xué)等都論述到廣告的內(nèi)容。

而隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場經(jīng)濟(jì)由“賣方市場”向“買方市場”的轉(zhuǎn)化，市場競爭日趨激烈，爭奪消費者和增加市場占有份額成為企業(yè)成敗的關(guān)鍵。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，廣告手段日益科學(xué)化現(xiàn)代化，運(yùn)用廣告來開拓市場，爭取消費者，成為企業(yè)開發(fā)市場、擴(kuò)大商品銷售的重要手段。

廣告活動的形式日趨豐富多彩，廣告業(yè)務(wù)不斷增加，專業(yè)廣告組織也開始出現(xiàn)，對廣告理論和廣告策略的研究也日益為人們所重視。為了加強(qiáng)對廣告人才的專業(yè)化培養(yǎng)，加強(qiáng)對廣告理論的研究，高等學(xué)府增設(shè)了廣告專業(yè)或開設(shè)廣告課程。廣告理論研究的日益發(fā)展和廣告工作的實際需要，逐漸使廣告學(xué)從新聞學(xué)和商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中分離出來，成為一門正規(guī)的和獨立的學(xué)科。

廣告學(xué)包括：廣告史、廣告寫作、廣告策劃、廣告戰(zhàn)略、廣告戰(zhàn)術(shù)、媒體選擇、廣告心理、廣告攝影、廣告設(shè)計、廣告管理、廣告道德規(guī)范等一系列原理和理論。廣告學(xué)涉及社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)、語言學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、美學(xué)、聲學(xué)、光學(xué)、電學(xué)等眾多學(xué)科，并且廣告學(xué)本身有著自己完整的理論體系和許多分支學(xué)科，因此廣告學(xué)也常被認(rèn)為是一門結(jié)合性的邊緣科學(xué)。

大學(xué)的廣告學(xué)專業(yè)屬文學(xué)大類，新聞傳播學(xué)類專業(yè)，基本修業(yè)年限為四年，授予文學(xué)學(xué)士學(xué)位。

廣告學(xué)專業(yè)學(xué)什么？

廣告學(xué)專業(yè)培養(yǎng)具備廣告學(xué)理論與技能、寬廣的文化與科學(xué)知識，能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計制作、市場營銷策劃及市場調(diào)查分析工作的廣告學(xué)高級專門人才。

本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)廣告學(xué)的基本理論與基本知識，受到廣告策劃、市場營銷和實施能力等基本訓(xùn)練，掌握廣告實施與經(jīng)營管理的基本知識和技能。

理論課程主要包括：

1、通識類課程：人文社會科學(xué)類和自然科學(xué)類課程，旨在提升學(xué)生的人文素養(yǎng)，培養(yǎng)科學(xué)精神，提高藝術(shù)修養(yǎng)。

2、公共基礎(chǔ)類課程：思想政治理論、大學(xué)外語、計算機(jī)基礎(chǔ)及應(yīng)用、體育類、職業(yè)生涯規(guī)劃、就業(yè)指導(dǎo)以及創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育等課程。

3、專業(yè)基礎(chǔ)類課程：新聞學(xué)概論、廣播電視概論、廣告學(xué)概論、傳播學(xué)概論、網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論、出版與數(shù)字出版概論、新聞傳播倫理與法規(guī)、馬克思主義新聞思想（或馬克思主義新聞?wù)撝x讀）、數(shù)字媒體技術(shù)、新聞傳播學(xué)研究方法等。

4、專業(yè)類課程：廣告史、廣告創(chuàng)意與策劃、廣告心理學(xué)、市場營銷學(xué)、統(tǒng)計與數(shù)據(jù)分析、消費者行為與營銷策略、電腦圖文設(shè)計、廣告效果評估等。

實踐教學(xué)環(huán)節(jié)主要包括專業(yè)實訓(xùn)課程和專業(yè)實習(xí)兩部分，另外還有畢業(yè)論文（作品）。

就業(yè)前景及方向

改革開放以來，我國的廣告業(yè)有很大發(fā)展。既宣傳具體商品，又反映了體現(xiàn)人們價值觀的廣告，不但得到了商家的青睞，而且還點綴了廣大群眾的生活。中國 1979 年初在全國范圍內(nèi)逐步恢復(fù)了廣告業(yè)務(wù)，至今 20 年來，我國廣告業(yè)在各方面都取得了相當(dāng)大的發(fā)展，廣告媒介的發(fā)展也極為迅速。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅北京市大大小小的廣告公司就有 3000 多家。時代呼喚高質(zhì)量的廣告和高質(zhì)量的廣告人才。

與廣告業(yè)蒸蒸日上的發(fā)展情形不相適應(yīng)的是專業(yè)廣告人才的缺乏。我國的廣告從業(yè)人員不下 20 萬，但真正受過高等專業(yè)教育和系統(tǒng)培訓(xùn)的不到二十分之一，許多廣告從業(yè)人員都是 “ 半路出家 ” 。中國的廣告要趕上世界先進(jìn)水平，就必須從根本上提高廣告隊伍素質(zhì)，而提高廣告隊伍素質(zhì)最根本的一條就是從高等教育的專業(yè)畢業(yè)生中選拔優(yōu)秀人才。據(jù)中國人民大學(xué)新聞學(xué)院廣告專業(yè)近三四年的畢業(yè)生分配去向表明，該專業(yè)的畢業(yè)生由于人員少，質(zhì)量高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足用人單位的需求，分配狀況十分看好，甚至超過了其他熱門專業(yè)。

本專業(yè)學(xué)生畢業(yè)后可在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計制作、市場營銷策劃及市場調(diào)查分析工作。

報考建議

廣告學(xué)是文理兼收專業(yè)，面向文科理科都招生，報讀文理科比例為77:23，新高考不限制選考科目，具體參考目標(biāo)院校招生要求。本專業(yè)對文學(xué)科目要求較高，適合對廣告學(xué)研究感興趣的學(xué)生就讀。報讀本專業(yè)的男女生比例約為55:45。

目前，全國開設(shè)廣告學(xué)本科專業(yè)的高校約有300余所，中國科學(xué)評價研究中心（RCCSE）、武漢大學(xué)中國教育質(zhì)量評價中心聯(lián)合中國科教評價網(wǎng)推出《2020-2020年中國大學(xué)及學(xué)科專業(yè)評價報告》，發(fā)布了中國大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)排名，中國傳媒大學(xué)、華中科技大學(xué)、中國人民大學(xué)位列前三。

中國傳媒大學(xué) 是教育部直屬的國家“211工程”重點建設(shè)大學(xué)，已正式進(jìn)入國家985“優(yōu)勢學(xué)科創(chuàng)新平臺”項目重點建設(shè)高校行列，前身是創(chuàng)建于1954年的中央廣播事業(yè)局技術(shù)人員訓(xùn)練班。1959年4月，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，學(xué)校升格為北京廣播學(xué)院。2004年8月，北京廣播學(xué)院更名為中國傳媒大學(xué)。中國傳媒大學(xué)堅持“結(jié)構(gòu)合理、層次分明，重點突出、特色鮮明，優(yōu)勢互補(bǔ)、相互支撐”的學(xué)科建設(shè)思路。

華中科技大學(xué) 是國家教育部直屬的全國重點大學(xué)，由原華中理工大學(xué)、同濟(jì)醫(yī)科大學(xué)、武漢城市建設(shè)學(xué)院于2000年5月26日合并成立，是首批列入國家“211工程”重點建設(shè)和國家“985工程”建設(shè)高校之一，擁有哲學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、法學(xué)、教育學(xué)、文學(xué)、歷史學(xué)、理學(xué)、工學(xué)、農(nóng)學(xué)、醫(yī)學(xué)、管理學(xué)、藝術(shù)學(xué)等12大學(xué)科門類；設(shè)有94個本科專業(yè)，225個碩士學(xué)位授權(quán)點，184個博士學(xué)位授權(quán)點，39個博士后科研流動…

中國人民大學(xué) 江城多山，珞珈獨秀；山上有黌，武漢大學(xué)。武漢大學(xué)是國家教育部直屬重點綜合性大學(xué)，是國家“985工程”和“211工程”重點建設(shè)高校。武漢大學(xué)溯源于1893年清末湖廣總督張之洞奏請清政府創(chuàng)辦的自強(qiáng)學(xué)堂，歷經(jīng)傳承演變，1928年定名為國立武漢大學(xué)，是近代中國第一批國立大學(xué)。1946年，學(xué)校已形成文、法、理、工、農(nóng)、醫(yī)6大學(xué)院并駕齊驅(qū)的辦學(xué)格局。新中國成立后，武漢大學(xué)受到黨和政府的高度重視。